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张志远该死的温柔是怎样走红的

发布时间:2020-02-11 04:09:23 阅读: 来源:密封胶厂家

前几天EQ的老总秦天邀请我一起吃饭,一起畅聊了音乐走红的基因。 秦天,歌手、制作人出身,前几年与胡海泉共同创办EQ唱片,今年走红的马天宇《该死的温柔》就是由他词曲、编曲和制作。 早就听王可兄弟说,秦天兄天天都在琢磨歌曲怎么才能走红,正好和我的研究非常的相似:我们一致认为歌曲的走红是有规律可循的。歌曲走红的因素包括歌词、旋律、和弦走势、速度和编曲,以及外部的对社会热点现象的提炼等因素。 《该死的温柔》是今年的低迷的唱片市场中唯一大火的一首歌,现在已经在无线销量排行第一。这个经典案例的背后操作过程我当然不能放过,问了他很多“内幕”,我现在把几点小小的机密透露给大家。[color=#EDF5FD]SP论坛()[/color] 观点1:走红的歌曲是计算出来的。 这跟自古以来音乐大师们所描述的不一样。他们会向你说,好音乐都是大师们突然在某个风清月明的夜晚突发灵感,神来一笔抒发出来的艺术作品。 《该死的温柔》是计算出来的,里面设计了各种走红的因素融合进里面,是历尽心血的。好的音乐是依靠理性的设计而制作出来的,比如作一首让人哭的音乐,需要用几个音程的和弦,需要什么样的音色的乐器,人需要什么样的唱腔?所有的设计过程都是理性的,但是出来的东西却是很感性的。 就像麦当劳一样,里面并没有一个一级厨师,但是麦当劳成功之处就是把流程细化:薯条切成几块,洒多少盐,油要多少度,炸几分几秒,等等,全部分解成一段一段。这样全世界各地都能保证一个品质,麦当劳可以快速地复制到世界各地。而依靠厨师生存的饭店是无法做成规模效应的。[color=#EDF5FD]SP论坛()[/color] 音乐产业也是一样,目前网络歌手都难逃一人一首成名曲的诅咒,他们自己也不知道是怎么火的。内地音乐人只有像周杰伦一样,可以有一首又一首的走红歌曲才是真正的成熟。所以说到这,有SP公司靠收购唱片公司未占领音乐市场,其实不一定靠谱。并只有具备能流程化、体系化的生产畅销歌曲的唱片公司,才是真正具备可持续发展能力。 另外,这里面透露个小技巧:《该死的温柔》里面最动人的是一开始的女声,这个女声的设计不简单——是处在真假声交换的那个音域,很难把握,不是完全的假音声域。这个声音很新鲜,给人耳目一新的感觉。另外,这个声音符合老百姓的心理习惯,人们在陶醉地听着MP3,情不自禁的跟着哼歌时候,或者女孩在洗衣服作菜哼歌的时候,哼的那个声调正是这个真假音交替的区域。 观点2:音乐产业的出路。[color=#EDF5FD]SP论坛()[/color] 在谈到国内音乐市场低迷的原因,我们一个共识是:缺乏商业化运作。 在国外唱片行业,大部分高管都是IT或营销类人才组成,所以能根据市场导向来发展,基本能做到艺术和商业两不误。而国内音乐从业人士大多是搞音乐出身的,多数制作人是搞摇滚出身,大家共同的特征是比较自我,很少去考虑大众的喜好和接受能力。长期以来,音乐市场被这些人垄断话语权,所以很难做起来。比如某音乐人,多少年就是一个音乐风格,在90年代末终于等到了自己的风格流行,做出了几首好歌就火了。但是以后几年没有调整自己,结果也就没有新歌能据悉走红,所以一直在吃老本。 秦天先生在谈起对待音乐的态度上有一个观点有很赞同。就是必须培养自己的两面性,感性和理性。对不同对不同风格的把握,需要首先融进这个音乐世界。即做高雅音乐的时候就用高雅的心态去体会;做大众歌的时候就用大众的审美来体会。一个好的音乐人就像一个演员一样,不能限制在一个角色。国内音乐难以进步,就是因为很多音乐人就是死嗑自己喜欢的一个特定的音乐。 音乐人应该与时俱进,否则就落伍了。我和秦天另一个共同特点,就是都是从小听流行音乐张大,而不是搞摇滚出身。这个独特的经历,让我们有一个共同特征是比较外向,比较开阔。这样做起音乐来才容易接受新事物,会站在消费者角度去想。 另外我和秦天有一个互补:都是音乐人出身,都在运营音乐,但侧重点是互补的。秦天是从内而外,目前研究的方向是歌曲本身,而向外围市场突破;而我是方向专注于音乐运营,目前向音乐本身突破。 即懂音乐,又懂市场,这是音乐操盘手能悟出歌曲走红的必备条件。尽管很多人都在琢磨歌曲走红的体系,但是要么不懂音乐,不懂用户心理,要么不懂市场,所以还是很难参到真理。 观点3:音乐与性格有关系[color=#EDF5FD]SP论坛()[/color] 我把自己研究的一些“音乐与性格”的观点分享给大家。 首先是音乐人士的处世风格和音乐人从小的性格有关系。音乐人共同的性格和习惯决定了音乐人的一些共同处世风格。比如音乐人会互相瞧不起,讨厌口水歌,并且都比较极端,这是因为职业音乐人共同性格都比较孤僻清高。相反,不具备孤僻清高性格的人很难成为职业音乐人。同样是两个最初喜欢音乐的孩子,只有性格孤僻清高的那个可能会一直死嗑,最终发展成职业音乐人。另一个性格开朗的孩子在后来更容易会遇到其他机会而转行。 一种性格的人会喜欢某一种情绪的歌曲类型。性格安静的人也相对喜欢安静的歌曲风格。有的口味重,就感觉安静的音乐没劲,喜欢摇滚的人群有着共同的性格。某一种性格的男孩会喜欢某一类型的女孩,同样某一种性格的人喜欢某一类型的偶像,某一性格的会喜欢某一种情绪的歌曲类型。 除了性格,对音乐的喜好还跟受众长期以来的听觉习惯有关系,容易成为音乐人的那一类人群从小就容易喜欢另类歌曲;对音乐的喜好还和人的审美听知觉能力发展有关系,音乐人对音乐的感知会越来敏锐,所以喜好就会越来越复杂,越来越小众。 其次是用户使用彩铃跟性格有关系。这也是口水歌在彩铃市场能走红的原因。彩铃用户的相当一部分群体在农村和中小城市。而前两年,在农村第一批拥有手机的是先富起来的那些人,这一部分人的共同特点是敢想敢干敢创,具备冒险精神。这些群体包括生意人,也包括外出打工的那些人(尽管对城市看来,打工仔们都很边缘,但是他们在农村当地来说,敢出来闯就已经是厉害人物了)。 彩铃是表达自己心情和代表自己个性的,而这部分人豪爽的性格决定了他们会喜欢淋漓尽致类型的歌曲(彩铃口水歌大多数都是这一类型)。他们以男性为主,一般男性会选择男歌手的歌曲来代表自己,所以这就造成男歌手的歌下载量会比较大。 观点4:下一步要超越《该死的温柔》 问起EQ下一步的打算。秦天说一定要新,不能重复自己。第一永远是经典,初恋也永远只有一次。就好像06年超女比05年的超女无论从舞台效果还是各方面都要好,但是人们印象最深的还是05年超女,因为它是经典。《该死的温柔》也是一样,下一步要超越《该死的温柔》,否则很难突破。 听说EQ又要有新的举动出来。会有15张专辑在8、9月份一起发。这听起来就是一件振奋人心的方式,不管能取得多大成功,最起码在唱片行业,他们是在踏踏实实在做音乐,在利用营销的手法在思考,在实践。 [url=]张志远的博客[/url]

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