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运营商在音乐市场的霸主地位将受到挑战

发布时间:2020-02-11 05:23:19 阅读: 来源:密封胶厂家

音乐产业到今天已经到了最低谷。从08年开始,没有一首歌大火,没有一个新人突围,演出市场全线萎缩,唱片公司纷纷裁员歇业,整个行业面临逐步崩溃。

而唱片公司赖以为生的无线市场,已经变成一个超级腐败的大赌场。现在在无线上赚钱的规则已经完全不是推广一首好歌这样很傻很天真的想法了。而靠是刷榜、捆绑、群发、倒账这些大家没有听说过的名词,靠的是运营商关系,跟歌曲本身的关系已经不大了。

当然,音乐市场永远不会这样糟糕下去,很快曙光又现,08年底迎来了运营商重组和3G牌照的颁发,中国出现了移动、联通、电信三大运营商。目前新电信和新联通都在重新建设音乐平台,电信中央音乐平台刚刚完成招标,确定了新的运营支撑公司,联通也将在5月17日电信日推出3G音乐业务和全新的音乐平台。以后将会出现三家运营商的三大音乐平台进行良性竞争的局面。

不要对运营商重组有过高期望

高期望对于3G音乐业务,很多人都幻想一下子就进入科幻般的美好世界。但是很抱歉,3G的到来是逐步的。在运营商新音乐平台还需要漫长的平台和业务建设,也有很多弯路要走和很多问题需要解决。主要是运营商内部体制的问题和官本位的思想的局限,加上中央音乐平台跟各省分公司的关系处理,以及技术公关等问题。这些都让音乐产业还要经历一个痛苦而漫长的等待过程,才能熬到天亮。我个人估计需要《固网运营商发展音乐平台的建议》3年以上的时间,可能很多音乐公司都饿死在等待的路上了。

所以,如果把希望寄托在运营商身上,接上一篇那么数字音乐怎么看都是一个死局。不过天无绝人之路, 音乐产数字音乐市场不仅仅是无线音乐业务,也将不会是运营商一家的天下。

以前,运营商主导音乐业务时候,用户和收费端口都是运营商的。所有SP的营销,也都自始至终是运营商的用户。而互联网音乐由于限于支付方式和盗版的困扰,一直没有起色。 以前,九天、巨鲸等正版音乐公司由于用户基数小,不具备渠道垄断,也不具备用户资源,所以步履艰难。但是,现在已经有一些做音乐业务的手机厂商和互联网巨头,他们同样具备了运营商的这些垄断优势,不仅有强大的用户资源和收费端口,并且还有有一些新的优势是运营商所不具备的。因此是可以与运营商的音乐业务相抗衡的。

3G音乐市场仍然充满了变数

很多人以为3G就是电信运营商的3G,其实这是一个错误。因为新技术永远是一个颠覆者,不仅是颠覆对手,也在颠覆自己。3G技术是一把双刃剑,甚至有可能是运营商的掘墓人。3G在发展运营商新业务的同时,也打开了潘多拉的魔盒而一发不可收拾,运营商以往封闭的环境将会被撕开一个大的缺口,未来一定是无线网络和在线互联网融合的平台,运营商迟早会被陷入开放互联网的泥沼之中。

数字音乐由运营商一家主导这个局面很快就会被打破。由于运营商的目前彩铃业务和铃声业务已经在逐渐做死,80%以上的收入是用户被动消费(被捆绑),主动消费彩铃的用户估计不到20%,这说明,彩铃已经跟股票和地产一样是一个大泡沫,而泡沫终有破灭的一天。所以运营商不久就可能在传统无线音乐业务上面临灭顶之灾。未来音乐业务的的趋势是全曲下载,全曲下载时代的规则,就不是运营商可控范围了。所以,一旦运营商老的彩铃和铃声业务泡沫的破灭,而新的全曲下载业务还不没强大起来。届时,在新的3G开放环境下,运营商很可能出现音乐业务全面萎缩、用户大部分流失的局面。

未来的音乐业务将会是一个一站式的综合解决方案,包括无线网络、在线互联网、各种手持终端(手机、上网本)等。谁可以向用户自来水般方便地提供音乐业务,也就是“无处不在的音乐”,那么市场获胜者就是谁。

三家最有希望的音乐公司

我们先不说“硬件+平台”模式的苹果iTunes,他们在中国的发力还需要一段时间。也先不说腾讯这样有巨大用户的公司,因为它还没有完全正版化,并且音乐业务是和其他业务捆绑形式出现的。当然也先不说百度这样的盗版网站。

我们总结出来最有希望的三家做正版音乐业务的公司。他们分别是前一段刚刚推出正版音乐搜索下载的google,新浪乐库,以及诺基亚。这三家不仅仅具备强大的用户资源,并且用户都比运营商要高端,品牌忠实度更高;他们不仅把音乐业务作为重要战略,并且比运营商更了解互联网音乐这样新的业务运营知识。

当互联网巨头和手机巨头也杀进来的时候,用户就不是运营商的,甚至从运营商手中抢用户。运营商的规则就是垄断封闭,而开放的互联网规则将让运营商的思维措手不及。随着3G等无线技术的发展,电话费最终会越来越便宜,甚至趋向于免费,运营商将会像QQ一样,基础服务免费,而主要靠增值业务收费。而增值业务中最基础的业务就是音乐,所以在音乐这个关键业务上,运营商将受到这些互联网大鳄和手机巨头的联合狙击,进而变成对整个电信产业的入侵。

不仅是这三家,近两年一直盛传苹果iTunes、沃尔玛、摩托罗拉等众多跨国巨头开始在中国音乐市场布局,只是时机没完全成熟。现在,国家会对世界承诺加强对知识产权的保护,并且开始整顿互联网版权市场,以及3G等新技术的逐步实现,机会已经成熟。未来数字音乐市场,乃至整个电信市场都将发生翻天覆地的变化。

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