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解密DSP颠覆传统互联网广告逻辑

发布时间:2020-02-11 06:08:52 阅读: 来源:密封胶厂家

网络广告持续增长,媒体购买方式落后及投放集中已成制约因素

能够整合、优化、管理不同渠道的流量

DSP简化了媒体购买的流程

DSP真正实现受众购买

2011年底,网络广告市场上出现了一个新鲜词:DSP。然而到了今天,不到半年的时间, DSP几乎充斥了整个网络广告领域。为什么DSP如此受追捧?到底什么是DSP?DSP给广告市场带来了哪些变化?这就要从整个网络广告的发展态势谈起。

网络广告持续增长,媒体购买方式落后及投放集中已成制约因素

根据艾瑞咨询的数据显示:2011年,网络广告市场规模达到人民币512亿元,较去年增长57%,已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此,还是有很多营销专家认为,互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致,它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。制约互联网广告发展的因素概括起来包括:

1、 还是沿用大众媒体的思路来投放互联网广告

在今天的中国,大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础(即CPT或CPD模式),没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络(AdNetwork)的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量,占中国互联网广告总量偏低,很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题。

2、 少数资源每年涨价,导致整体营销ROI的下降

现在中国互联网的广告都比较集中投放在大流量的页面,如门户首页等;造成“大量广告集中在少数页面”的局面。最近一波的并购潮(如优酷土豆的合并)预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势。广告主迫切需要新的广告投放方式,来提高整体营销的ROI。

这两大问题强烈呼吁市场转型,DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力,越来越多的公司开始瞄准这个市场,于是在2012年初,各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。

什么是真正的DSP?

然而转型真的这么容易?当然不是,DSP不是简单地改个名字,它有着独特的优势,可以解决网络广告市场目前面临的许多问题,那么到底什么才是真正的DSP?一个真正的DSP应该具备哪些基本要素?悠易互通结合美国市场的发展给出了DSP的定义 :

DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台,通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP,广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding),高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标,从而达到理性定价的目标。

也就是说,一个真正的DSP至少要具备如下要素:

1、 一个统一的、综合的操作平台

DSP为广告主提供一个综合性的操作平台,广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源,避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。

2、 能够整合、优化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能够简化媒体购买的流程,要做到这一点,它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力,这些流量主要来自Ad Exchange。悠易互通即将推出的悠选@iR

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