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关注中国品牌动态2010年12月大事记

发布时间:2020-03-13 15:22:31 阅读: 来源:密封胶厂家

关注中国品牌动态——2010年12月大事记

竞争·并购·合作

□本报记者杜吟

1.统一内外资企业税,中外品牌同台竞技。

12月1日起,我国将统一内外资企业和个人城市维护建设税和教育费附加制度。这意味着外资享受“超国民待遇”的时代正式终结,民族品牌与外国品牌不公平现象将得到一定程度的解决。但民族品牌必须明白,公平的竞争环境只是为其发展创造的外部条件,品牌崛起,最根本的还是要搞好技术研发,提高产品质量,脚踏实地做事,专心致志做品牌。

2.国产日化再被并购,科蒂四亿美元购丁家宜。

12月6日,全球最大香水公司科蒂集团与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告宣布:双方已达成了股份购买协议。根据协议,科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份,预计交易将于2011年1月完成。丁家宜被收购再次引发了人们对本土日化品牌的关注。目前,我国日化产品的年销售额大约为2000亿元,年增速高达20%~30%。如此巨大的市场空间和高额利润吸引着大量国际巨头,他们正在通过收购等方式以达到占据我国日化市场的目的。国产日化品牌正面临被收购寒流。

3.颠覆传统销售模式,淘宝售车进军网售。

12月6日,吉利汽车正式进驻淘宝商城开设旗舰店,成为淘宝商城上首家汽车销售企业,并在22号凌晨零点开售的一分钟内就卖出300辆,此举,标志着我国的汽车行业也进入了电子商务时代。随着网络支付手段的畅通及信用机制的完善,网络购买大宗产品的的门槛逐渐降低后,汽车网上销售终将水到渠成。传统的汽车销售模式将因为电子商务而发生颠覆性的变化。

4.中美可乐品牌大战,天府胜诉夺回配方。

12月7日,中国天府可乐集团公司状告重庆百事天府饮料有限公司侵犯商业秘密一案一审判决。重庆市第五中级人民法院判令“百事可乐”停止使用“天府可乐”的技术,并限期返还技术秘密和相关资料。尽管天府可乐此番胜诉只是夺回了配方,尚未赢回商标所有权,但这一判决还是让消失数年的“天府可乐”这一民族品牌,看到了复出的曙光。天府与百事之争,说明民族品牌必须要自立自强,要警惕外资并购中的风险。

5.青岛啤酒统一鲁啤,100%股权购新银麦。

12月7日,青岛啤酒完成山东布局,100%股权并购银麦品牌。至此,青岛啤酒通过先后收购烟台啤酒、济南趵突泉啤酒、山东银麦啤酒之后,统一鲁啤。业内估计,收购银麦之后,青岛啤酒在山东市场份额将升至60%~70%的市场份额,成为山东市场真正的霸主。据悉,此前众多啤酒品牌参与了并购山东银麦股权的争夺,但最终还是青啤胜出。青岛啤酒并购山东银麦之后,行业集中度进一步提高,可并购的资源越来越少,这也将使得啤酒巨头间的竞争将越发激烈。

6.优酷当当赴美上市,IT品牌新涌上市潮。

12月8日,中国视频行业优酷网、电子商务网站当当网同天在纽约证券交易所上市,两家首日涨幅均超80%。加上即将上市的斯凯、土豆网站,中国互联网行业迎来新一轮上市融资潮。上市的确能为企业募集大量资金,为企业的跨越式发展提供强大的资本保证。但同时上市也要求企业不能懈怠,持续自我鞭策,不断拓展盈利点以吸引投资者的目光。因此对于优酷和当当来说,上市成功只是一个开始,而不是结束。

7.伊利升级更换标志,跨界合作迪士尼。

12月20日,伊利发布全新品牌标志及品牌主张。伊利的新标志传承了原有标志中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素,由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。而伊利的品牌口号也从“为梦想创造可能”更换成了“滋养生命活力”。此外,从2011年开始,伊利成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴。此次伊利的品牌升级则可以说首次将乳业巨头的竞争跳出了产品的范畴,将竞争引入新模式。

8.世界白电第一品牌,创新海尔全球瞩目。

12月中旬,世界权威市场调查机构欧睿国际公布的2010年市场调研结果显示:海尔以6.1%的品牌占有率夺得全球大型家电市场份额第一,连续两年蝉联全球第一品牌;同月美国网站发布全球十大创新公司,在全球家电企业中,海尔是唯一入选的中国家电品牌。这意味着海尔白电产品获得了全球消费者的高度认可。如果说全球白电第一品牌是“果”,那么“全球十大创新公司”就是“因”。在创全球化品牌的道路上,海尔一直在不断创新,而在中国品牌全球化的道路上,海尔无疑已是遥遥领先于大部分的中国品牌。

9.广州车展新能源受宠,自主品牌可圈可点。

12月21日至12月27日,第八届广州车展的全球首发车、中国市场首发车以及概念车的数量都创下了历届广州车展的新纪录。随着中央和地方政府推动新能源汽车发展力度的不断加大,本届车展参展商对新能源汽车发展给予了充分关注,自主品牌在新能源上的表现也是可圈可点,双环的电动小贵族、华晨高科技概念车、江淮湿式双离合变速器等,都体现出了自主汽车品牌的不断进步和努力,这让我们看到了中国车市的光明前景。

10.江苏致力品牌发展,成立首家省属学会。

12月25日,品牌江苏高峰论坛暨江苏省品牌学会成立大会在古都金陵隆重召开,标志着国内首家省属的品牌学会诞生。作为中国第一家省属品牌学会和中国率先按国际理论和现代模式建设和运营的专业学会,江苏品牌学会致力于打造中国品牌理论模型和最佳实践的服务平台和专业品牌人之家。“未来一切皆品牌”是学会理念,“人文江苏、诚信江苏、品牌江苏”是其不懈追求。

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