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速途研究院图解百度2012年营收构成

发布时间:2020-02-11 00:54:03 阅读: 来源:密封胶厂家

近日,全球最大的中文搜索引擎公司百度发布了第四季财报。作为较早赴美上市的国内互联网公司,百度的财报也分外受网友关注。速途研究院分析师团队结合相关数据,为大家解读2012年百度营收的具体情况。

2012年百度整体营收较2011年增长78.05亿元,达223.06亿元人民币

(速途研究院制图)

百度2012年全年总营收为223.06亿元人民币,而2011年总营收为112.64亿元人民币,2012年整体营收较2011年增长78.05亿元人民币。运营利润为145.01亿元人民币,而2011年的运营利润为77.29亿元人民币,2012年运营利润较2011年增长67.72亿元人民币。由于许多商家都将广告投向百度做内容营销以及关键词购买的竞争,使得在百度上的推广费用提高。从而带动了百度整体营收的增长。据悉,目前百度营销客户供给59.6万,活跃用户客户48.8万,平均,每个客户花在百度内容营销上的费用为2.97万元。预计今后这一数字将会继续增长。

Q3、Q4季度增长较高,分别为62.51亿元人民币和63.35亿元人民币

(速途研究院制图)

从百度发布的前四个季度的财报来看,前两个季度营收相对较低。第一季度营收为42.64亿元人民币;第二季度营收为54.56亿元人民币;第三季度则增幅较大,达到了62.51亿元人民币;第四季度更是全年最高,达63.35亿元人民币。第三、第四季度增长较大的原因在于下半年是消费热季,各大电商及传统商家在互联网上的推广费用较高,而主要推广渠道则是依赖百度这样的搜索引擎。尤其是2012年的京苏大战及双十一这些热门的价格战,为百度营收做出了特别大的贡献。

2012年百度整体支出比例较大,行政及销售支出达25.01亿元人民币

(速途研究院制图)

流量获得成本(TAC)为19.30亿元人民币,相当于总营收的8.7%。2011年时相当于总营收的8.0%。增长主要因为内容关联广告等百度产品与服务的收入增加。带宽成本为10.69亿元人民币,相当于总营收的4.8%,2011年时相当于总营收的4.3%。折旧成本为10.82亿元人民币,相当于总营收的4.9%。2011年时该成本相当于总营收的4.5%。这部分成本比例增长主要是因为网络基础设施的增加。内容成本为2.151亿元人民币,相当于总营收的1.0%。2011年时该成本相当于总营收的0.5%。增加主要是合并了爱奇艺的业绩。销售、一般及管理费用为25.01亿元人民币,同比增长47.8%。增加主要是因为营销费用增长以及员工数量增长。研发费用为23.05亿元人民币,同比增长72.7%。增加主要是因为研发员工人数增多。

2012年百度营收增长明显,第四季度达63.35亿元人民币

(速途研究院制图)

从2010年到2012年近三年的百度各季度营收走势图可以看出,百度在近几年的走势增长非常明显。2010年,第一季度为12.94亿元;第二季度是19.14亿元;第三季度是22.56亿元;第四季度是24.51亿元。2011年第一季度达到了24.36亿元;2011年第一季度的数值介于2010年第三、第四季度之间。2011年,第三季度41.75亿元;第四季度44.74亿元;而2012年第一季度略有下滑,第一季度为42.64亿元;同样在2011年第三、第四季度之间。2012年第三季度为62.51亿元;第四季度为63.35亿元。而按照百度的走势可以预期,到了2013年第一季度的预期值应该在62.52亿元到63.35亿元左右。可是百度预计公司2013年第一季度总营收在58.90亿元人民币到60.80亿元人民币之间。

速途研究院分析师团队对百度2013年第一季度营收预期值略低的原因进行分析。其主要原因有二:一是百度的网络营销大户是几大电商,经过2012年残酷的价格战洗礼,各大电商都在回归理性,不会盲目的做推广预算,并且在2012年百度第三、第四季度的营收增速也略有下降,共增长0.84亿元。二是目前搜索市场的新贵360搜索及搜狗、搜搜等都在发力,在价格及市场份额上都会与百度形成竞争,搜索市场的格局将会有所变化。但百度在搜索领域的地位基本不会有所变动,依然会有较高的营收。(速途研究院分析师张辉)

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